Web Analytics Wednesday järjestettiin suuresta suosiosta johtuen Sokos Hotel Presidentissä. Aiheena olivat nettivideot ja erityisesti videoiden mittaus. Tilaisuuteen kerääntyi lopulta 85 osallistujaa kuuntelemaan illan kolmea esiintyjää. Ennakkoilmoittautumisia oli vastaanotettu pitkälti toista sataa. Tilaisuus oli ensimmäinen uudelle WAA:n Suomen maaorganisaatiolle.
Yllättävintä illassa oli, että loppujen lopuksi web-analytiikasta puhuttiin illan aikana varsin vähän.
Illan todellinen teema oli, että nettivideot ovat vaikea osa-alue. Esityksissä verrattiin nettivideovillitystä jopa murrosikäisten seksipuheisiin (“kaikki puhuvat siitä, hyvin harva todellisuudessa tekee sitä, ja nekin harvat ketkä tekevät sitä ovat erittäin huonoja siinä”).
Illan aikana todettiin useaan kertaan, että nettivideoihin liittyy paljon ongelmia ja kukaan ei vielä osaa tehdä asioita kunnolla. Erityisesti mainostamisen kohdalla todettiin moneen otteeseen että nettivideoiden katsomisesta tiedetään vielä erittäin vähän.
Erityisesti Videoplazan Sorosh Tavakoli korosti esityksessään käyttäjien kunnioittamista nettivideoiden hyödyntämisessä kaupallisiin tarkoituksiin. Esimerkiksi mainosmuotojen kohdalla kehotettiin varovaisuuteen keskeyttävien mainosmuotojen kanssa (esimerkiksi preroll-videomainokset). Nettivideoiden mainosmuotojen todettiinkin olevan vielä aivan kehitysasteella. Tavakolin esittelemissä demoissa nähtiin mainoksia joita käyttäjät pystyivät piilottamaan, mutta eivät kokonaan sulkemaan tai ohittamaan. Nettivideoissa mainostamisen todettiin toimivan erityisesti brändimarkkinoinnissa.
Nettivideoiden ja mittauksen läheinen suhde tuli selväksi monessa kohdassa kun jouduttiin toteamaan, että nettivideoihin ei ole vielä muodostunut kovin selkeitä pelisääntöjä eikä välttämättä muodostukaan. On esimerkiksi aivan eri asia myydä mainoksia lyhyisiin klippeihin kuin pitkiin videoihin.
Ratkaisuja nettivideoiden hyödyntäjille tilaisuus tarjosi yllättävän vähän. TNS Gallupin Seppo Roponen totesi hyvin avoimesti, että TNS:n StreamMetrix mittausratkaisussa on vielä paljon kehitettävää. Ratkaisu toki mahdollistaa jo nykyisin hyvinkin tarkan seurannan esimerkiksi videoiden katselupituuksien seurantaan. Videoiden jakelijat voivat esimerkiksi nähdä missä kohdassa videoiden katselu keskeytetään ja kuinka usein sama video katsotaan saman käyttäjän toimesta.
Tilaisuuden ulkopuolisena havaintona voisi kuitenkin todeta, että markkinat videoiden tarkemmalle mittaukselle ovat haastavat. Tarkempi videoiden mittaus kun on kiinnostavaa lähinnä videoiden tuottajille, ei välttämättä jakelijoille. Esimerkiksi mediayhtiöt eivät välttämättä ole kiinnostuneita seuraamaan miten ulkopuoliselta tuotantoyhtiöltä ostettua videota netissä katsotaan. Tuotantoyhtiölle tämä tieto sen sijaan saattaisi olla hyvinkin kiinnostavaa. Ehkä nettivideoiden jakelijat (esim. televisioyhtiöt) voisivat jopa myydä mittaustietoa tuotantoyhtiöille?
Illan viimeinen esiintyjä, Steve Jackson, laajensi perspektiiviä puhumalla laajemmin web-analytiikan kentästä ja erilaisten medioiden suhteesta markkinoinnissa. Esimerkkinä nähtiin tarkkoja tilastoja siitä kuinka Trainers’ House:n Fight Club -video oli kerännyt parin tuhannen sähköpostin kampanjalla yli 20 000 kävijän yleisön. Illan päättänyt esitys oli hyvä muistutus siitä kuinka laaja ja moniulotteinen on web-analytiikan kenttä. Web-analytiikkaa ei ole vain klikkien mittaus sähköpostiviestistä vaan ilmiöitä tulee lähestyä kokonaisvaltaisesti ja vaikutuksia mitata useilla eri välineillä. Hyvien esimerkkiensä välissä Steve toki mainosti ahkerasti tulossa olevaa uutta kirjaansa web-analytiikasta.
Yhteenvetona voisi todeta, että videoiden mittauksesta kuulemme varmasti vielä jatkossa paljon enemmän. Sen verran alkuvaiheessa nettivideoiden katsomisen ymmärtämisessä vielä ollaan. Suomen uudella WAA-organisaatiolla on täten paljon tehtävää, mutta ainakin alku oli hyvä. Yleisökin ehdotti jo aktiivisesti seuraavien tilaisuuksien aiheita.
